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广告四十条札记 :最好的不在碗里
作者: 浏览数:正在读取 更新时间:2016-10-08
摘要:     1、在这个创意门槛越来越低的社会,创意,越来越像一门手艺。      2、广告人通常思考太多如何去做,而思考太少为什么做。      3、广告是装饰,是美化,是浪费……即使广告是有毒气体,也不过是对社会最温柔的报复。...

    1、在这个创意门槛越来越低的社会,创意,越来越像一门手艺。

  

  2、广告人通常思考太多如何去做,而思考太少为什么做。

  

  3、广告是装饰,是美化,是浪费……即使广告是有毒气体,也不过是对社会最温柔的报复。

  

  4、广告是洞察世界的一个切口,是关于欲望的一句引言。

  

  5、当品牌社交媒体沟通成为一种常态,每个广告人,都成为村上春树所描述的“扫雪工”。

  

  6、设计思维,很多都在鼓励设计师放弃营造面前的实体家园,而去追求一个与自己无关的空中楼阁。

  

  7、广告可以是奢华的,可以是简约的,可以是vintage的,可以是nologo的。品牌需要找到自己的风格,风格就是品牌与这个世界交谈的姿态。风格决定成败。

  

  8、广告,等于keepstupid,keepsimple,keepfresh。

  

  9、广告奖项,是皇帝的新装,也是孩子眼中的谎言。

  

  10、创意既需要直觉,也需要思考。直觉像是身体本身,思维像是影子,你的思维会将你带到你想去的地方。

  

  11、新世代的广告狂人,是已成经典的SirJohnHegarty、制造潮流的JimRiswold、创新发动机DavidDroga……他们不仅创造了历史,更在创造未来。

  

  12、创意需要灵感,Youarewhatyoueat,但灵感不过是对食物的反刍。

  

  13、太多人在looksomething,太少人在seesomething。

  

  14、创意源于生活,就像水在水中。

  

  15、广告是一种表达,最直观的是广告的形式,最核心的是广告意味,最重要的是广告所传达的情感。

  

  16、不要去寻找idea,而是让idea找到你。

  

  17、广告不是一种industry,industry是反人性的,是对创意的扼杀,这是广告业Tobe,ornottobe的悖论。

  

  18、数字广告、社交媒体广告、移动广告、大数据,尽管名目繁多、良莠不齐,但是它们也在进行自己的文艺复兴,所有形式都将回归以人为本。

  

  19、媒介和创意的关系又像回到“分家”以前,现在已经进入了创意即媒介,以及multimedia的时代。

  

  20、广告是要赋予购买以意义,无论深沉还是肤浅,不过深沉的表情,往往掩盖着肤浅的灵魂。

  

  21、广告与产品的关系?广告也是一种产品,甚至是一种快速消费品。

  

  22、未来,创意会变得更加扁平化和碎片化……也许未来会进入一个反创意的世代。

  

  23、高明的广告都不是广告,高明的广告都是话题。

  

  24、为什么GeorgeOrwell的《1984》不是《2046》?

  

  25、我们都喜欢看见漂亮的房子,其实广告就是隐形的建筑,它应该对人们的视觉负有美学责任。

  

  26、广告只有常识,没有理论,如果有,也应该也在人类学、社会学或者哲学里。

  

  27、广告是科学家眼中的艺术,却是艺术家认为的科学。

  

  28、如果你觉得客户没有品味,就要把自己的idea强卖给他!

  

  29、如果叫卖是一种“强奸”,情怀就是一种矫饰。

  

  30、“广告创意”一词已经无法定义广告创意,就像平面设计无法定义视觉传达,或许应该改为“品牌创意传播”或者其它,因为你看到越来越多的创意形式,不再是传统意义上的广告,而是电影、建筑、装置、互动、社会创新或者其它。

  

  31、未来属于Party、Anomaly、R/GA、FrogDesign这种独树一帜的小型创意公司。

  

  32、技术很重要,但是永远没有媒体鼓吹的,和大多数人认为的,那么重要。

  

  33、在这个失去专业门槛、全民皆创意的时代,烂作品的数量几乎是好作品的一百倍。

  

  34、当信息极度泛滥,广告人除了要为品牌做广告,还要为自己的作品做广告,不知道这是时代的悲哀,还是行业的堕落。

  

  35、如果要一条电视广告也去卖货,如同让妓女也去乞讨。

  

  36、什么时候,我们可以像埃里克·侯麦、小津安二郎、戈达尔创作电影一样去拍摄广告?

  

  37、高度发达的创意文明,存在于每一条街道,每一幢楼宇,每一家便利店,每一座画廊中,比如东京,而不是存在于报纸、杂志、电视或手机屏幕。

  

  38、日本设计师主张的“侘寂wabisabi”美学,在中国通常被理解为“性冷淡”风格。

  

  39、最出色的广告人,也许不是GrahamFink、林桂枝、伊藤直树,而是川久保玲、山本耀司、安藤忠雄或库哈斯,最好的广告人,都不在广告行业里。

  

  40、当世界开始跳舞,我发现WalterBenjamin的《单行道》就是微博的雏形。

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